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顔色技巧!優秀廣告設計(jì)中色彩搭配

  設計(jì)的色彩搭配需要基于色彩規律,代表産品銷售的關鍵點,傳遞産品信息,吸引消費者的注意,産生購買欲望,達到(dào)銷售目的。


  繪畫(huà)色彩與平面設計(jì)色彩的原理(lǐ)在理(lǐ)論上(shàng)是一緻的,區(qū)别在于:寫實繪畫(huà)色彩注重空(kōng)間造型的科學再現(xiàn)(感性),或畫(huà)家追求色彩品味來(lái)表達自(zì)我感受;另一方面,平面設計(jì)色彩注重抽象和(hé)一般的裝飾(趨勢理(lǐ)性),可以在不受光源色彩、環境色彩和(hé)固定色彩影響的情況下(xià)靈活運用(yòng),力求達到(dào)色彩的裝飾效果。

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  廣告色彩不是藝術家追求的純粹的藝術色彩,廣告色彩本身可以起到(dào)保護、美(měi)化和(hé)宣傳商品的作(zuò)用(yòng),這(zhè)是由商品的客觀需要決定的。


  色彩應具有強烈的吸引力和(hé)表現(xiàn)力


  吸引力是指以顔色吸引消費者的能(néng)力,它無意中影響人們的感情、情緒、精神甚至行動。色彩并不是孤立存在的,它的使用(yòng)與整個設計(jì)理(lǐ)念、構圖、圖形、文(wén)字等密切相關。許多視(shì)覺元素按照一定的規律排列和(hé)組合,形成視(shì)覺秩序的美(měi)感,滿足"人人都愛美(měi)"的心理(lǐ),實現(xiàn)色彩的裝飾功能(néng)。當今世界素食業巨頭麥當勞的标志是紅(hóng)色作(zuò)爲背景顔色,金(jīn)色"M"代表麥當勞的标志,紅(hóng)色代表"停止",黃色代表"注意"。當行人走到(dào)麥當勞門(mén)口,看(kàn)到(dào)标語"請(qǐng)到(dào)麥當勞休息"時(shí),他(tā)們就會(huì)被吸引停下(xià)來(lái)進入屋子裏。


  表現(xiàn)力是指商品本身,通過準确的色彩定位來(lái)吸引顧客來(lái)參觀。可口可樂商标,它采用(yòng)紅(hóng)白(bái)可口可樂字符和(hé)S形白(bái)絲帶的組合,形象非常吸引人,正好(hǎo)符合主要消費群體--年輕人的活躍和(hé)競争性格。

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  象征與色彩識别


  廣告色彩設計(jì)應與商品的屬性相匹配,其色彩設計(jì)應使客戶能(néng)夠将産品的特性和(hé)性能(néng)聯系起來(lái)。也(yě)就是說,無論什(shén)麽顔色,它都應該基于商品的内容。當顧客看(kàn)到(dào)海報(bào)上(shàng)的顔色時(shí),他(tā)們可以想到(dào)一些(xiē)商品,如綠色反射罐裝綠豆,橙色表示橙汁。如粉色紫色具有溫柔、典雅、充滿女性柔情的特點,在女裝、化妝品、紡織品廣告設計(jì)中非常受歡迎。以及紅(hóng)色、橙色、茶葉、棕色、黑色等顔色,常用(yòng)于咖啡廣告設計(jì)。


  顔色應該明(míng)亮(liàng)、簡潔和(hé)全面。


  由于色彩是在有限的空(kōng)間内實現(xiàn)的,這(zhè)就要求設計(jì)的色彩要高(gāo)度細化和(hé)概括,通過獨特的色彩來(lái)增強視(shì)覺沖擊力,吸引顧客的注意力,增強識别記憶的作(zuò)用(yòng)。色彩不必追求一種非常豐富、衆多或先進的灰色色調,它不僅要滿足人們的視(shì)覺享受,而且要通過準确的色彩設計(jì)将商品賣給消費者。所有符合明(míng)亮(liàng)、簡潔、整體設計(jì)原則的色彩,更容易給消費者留下(xià)深刻印象,吸引眼球,進而産生購買欲望。


  色彩設計(jì)應注意以下(xià)幾點:一是色彩與商品的參照關系,二是色彩與色彩本身的反差關系,這(zhè)兩點是色彩使用(yòng)的關鍵。


  顔色與商品的參照


  從(cóng)食品等行業的正常使用(yòng),其主要色調爲橙色、桔紅(hóng)色、黃色等顔色,這(zhè)使人們想到(dào)面包、橙子等食物的顔色,給人一種溫暖和(hé)親密的感覺。從(cóng)性能(néng)特點來(lái)看(kàn),就食品而言,蛋糕小(xiǎo)吃往往是用(yòng)金(jīn)色、黃色和(hé)淺黃色做的,給人一種清香的感覺;茶、啤酒等飲料常用(yòng)紅(hóng)色或綠色,這(zhè)意味着濃重與芳香;番茄汁和(hé)蘋果汁大(dà)多是紅(hóng)色的,這(zhè)說明(míng)了(le)産品的天然特性。


  色彩與色彩的對(duì)比關系


  所謂對(duì)比,一般有以下(xià)幾個方面的比較:即色彩使用(yòng)的深淺對(duì)比、色彩使用(yòng)的反差對(duì)比、色彩使用(yòng)的點面對(duì)比等等。


  色彩中使用(yòng)的深度對(duì)比--所謂的深度對(duì)比,應該是指兩種顔色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在同一屏幕上(shàng)的假設,并産生更加協調一緻的視(shì)覺效果。"在色彩匹配設計(jì)上(shàng),頻率上(shàng)較廣泛,應用(yòng)較廣泛。通常使用(yòng),如大(dà)面積淺色鋪底,并在其上(shàng)用(yòng)暗色組成,如淡黃色底,用(yòng)棕色來(lái)補,或在咖啡色塊上(shàng)用(yòng)淺黃色或白(bái)色圖案線條等。


  色彩對(duì)比--即色彩屬性之間的視(shì)覺對(duì)比:光和(hé)暗對(duì)比,互補色對(duì)比,如橙色和(hé)藍色對(duì)比;冷暖對(duì)比,如藍色和(hé)綠色對(duì)比;動态和(hé)靜态對(duì)比,如甯靜的人物與跳躍的文(wén)字對(duì)比;輕重反差,如深沉的背景與輕快(kuài)色彩的對(duì)比等。


  色彩使用(yòng)的點與面對(duì)比(或大(dà)小(xiǎo)對(duì)比)--這(zhè)種對(duì)比,即大(dà)面積顔色和(hé)小(xiǎo)面積顔色之間的差異,大(dà)面積顔色是構成主色調的主要因素,利用(yòng)小(xiǎo)區(qū)域的對(duì)比關系來(lái)激發強調的元素。


  在設計(jì)過程中,設計(jì)師隻能(néng)準确地把握色彩的特點,了(le)解照應關系以及色彩和(hé)色彩本身的對(duì)比關系,并在設計(jì)過程中将兩者恰當地結合起來(lái),才能(néng)設計(jì)出更适合消費者需求、更好(hǎo)地反映産品特點的優秀設計(jì)作(zuò)品。


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