所有戶外(wài)廣告都有一個共同點，向流動的觀衆推銷，而受衆從(cóng)你(nǐ)身邊經過的時(shí)間不超過10秒。特别是駕車經過，即使他(tā)們想看(kàn)，也(yě)不會(huì)把車停下(xià)來(lái)，所以時(shí)間隻夠你(nǐ)提一個主題，它屬于提醒性的廣告。
因爲看(kàn)它的時(shí)間很(hěn)短，不能(néng)使人迷惑不解，必須删除不相幹的内容，集中于主要意義上(shàng)。每幅廣告不超過7個字或稍多一點。
戶外(wài)廣告的提醒作(zuò)用(yòng)和(hé)遠距離觀看(kàn)等特性，要求它的圖形設計(jì)必須簡練、鮮明(míng)，易于主體特質的辨認。設計(jì)戶外(wài)廣告，首先要考慮廣告将告訴人們什(shén)麽，然後以直接顯示該主體的圖形引導整個版面，讓人們的眼光一接觸到(dào)廣告，就能(néng)立即正确接收它的訊息。
此外(wài)，還要考慮圖形吸引人的效應，例如：某個食品廣告圖形,能(néng)夠讓人一看(kàn)到(dào)就垂涎欲滴，從(cóng)而導緻購買行動。那麽這(zhè)個廣告在食物渲染上(shàng)就做到(dào)了(le)直接、準确、明(míng)白(bái)，是非常成功的。
此外(wài)，有些(xiē)戶外(wài)廣告雖然人們反複從(cóng)其旁邊經過，甚至能(néng)說出其中某些(xiē)圖形印象，但(dàn)卻不知(zhī)該産品是何物，這(zhè)主要是廣告圖形沒能(néng)直接顯示出産品特性之故。
由于遠距離觀看(kàn)的需要，戶外(wài)廣告的色彩設計(jì)必須明(míng)快(kuài)，必須有色度上(shàng)的和(hé)明(míng)度上(shàng)的反差，才能(néng)将訊息傳遞到(dào)較遠的地方。原色是純度高(gāo)的色彩，大(dà)量使用(yòng)原色，對(duì)提高(gāo)廣告色彩明(míng)快(kuài)度是很(hěn)有幫助的。
原色在使用(yòng)時(shí)要特别考慮主次關系，否則會(huì)出現(xiàn)衆色争寵的現(xiàn)象，讓人眼花(huā)缭亂。一般以某種原色爲主調，以另外(wài)兩種原色或黑、白(bái)等明(míng)度對(duì)比色作(zuò)點綴最爲适宜。色彩的搭配要考慮其所起的作(zuò)用(yòng)，比如用(yòng)于産生較遠的效果，以紅(hóng)、白(bái)或藍、白(bái)配合爲佳；便于閱讀，則選黃底黑字，當然其他(tā)顔色的組合，也(yě)可能(néng)産生好(hǎo)的效果，但(dàn)必須盡量少用(yòng)複色。
戶外(wài)廣告要想在較遠的位置都有很(hěn)好(hǎo)的視(shì)覺效果，還取決于強烈的對(duì)比設計(jì)，包括體重的對(duì)比、明(míng)暗的對(duì)比、大(dà)小(xiǎo)的對(duì)比、色彩的對(duì)比等。戶外(wài)廣告有着較大(dà)的可視(shì)面積，可以誇張地表現(xiàn)比實際大(dà)得多的東西。
廣告設計(jì)和(hé)設置上(shàng)都要考慮方便人們觀看(kàn)，特别是要排除廣告自(zì)身帶給觀衆的閱讀障礙，那麽除廣告内容精煉外(wài)，字體的單一也(yě)是十分重要的。
人們從(cóng)廣告前經過的時(shí)間隻有幾秒鐘(zhōng)，如果幾秒鐘(zhōng)内面對(duì)一條多種字體混在一起的廣告，會(huì)因視(shì)覺擾亂、不易閱讀而錯過完整地接受廣告訊息。所以，一個戶外(wài)廣告隻采用(yòng)一種字體比較好(hǎo)。
