彩不隻可以在畫(huà)面中起着美(měi)化畫(huà)面、均衡構圖的作(zuò)用(yòng)，還能(néng)經過不同的設計(jì)傳達不同的顔色言語，釋放(fàng)不同的顔色情感。就遠觀效果而言，顔色傳達具有特殊的訴求力，比圖形傳達和(hé)文(wén)稿傳達更直觀。
廣告設計(jì)中較重要的表現(xiàn)言語便是圖形、文(wén)字顔色，而顔色左右着人們對(duì)廣告情感的了(le)解與感知(zhī)，雖然不可以直接表達廣告設計(jì)主題以及其欲傳遞的實際意義，卻是較佳無聲産品宣傳者。在平面廣告設計(jì)中需求有很(hěn)強的視(shì)覺沖擊力和(hé)象征性來(lái)駕馭顔色的運用(yòng)，這(zhè)樣才能(néng)加強廣告内涵情感的渲染和(hé)意境的創造，幫助更好(hǎo)地烘托廣告主題，從(cóng)而增強廣告的招引力和(hé)号召力，經過引起共鳴來(lái)招引受衆對(duì)廣告主體即目标産品的基本渴望。
在平面廣告設計(jì)的過程中娴熟而恰當的運用(yòng)顔色，不隻要系統地了(le)解及把握顔色，感觸其所蘊含的情感，學習相關理(lǐ)論知(zhī)識，還應該深化考慮顔色特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深化了(le)解目标消費群的顔色心思和(hé)喜好(hǎo)。有的時(shí)候乃至要鬥膽地經過顔色的運用(yòng)尋求廣告設計(jì)的個性與立異才能(néng)，這(zhè)需求跳出常規考慮的勇氣。現(xiàn)在四海方城(chéng)就跟大(dà)家簡單談談平面廣告設計(jì)種顔色的運用(yòng)原則。
以産品内容爲中心
一切的廣告設計(jì)都是針對(duì)産品内容打開(kāi)的，不論構思有多出彩，顔色運用(yòng)有多出色，假如不能(néng)很(hěn)好(hǎo)的傑出主題，一切的“亮(liàng)點”将會(huì)早就“盲點”，不利于産品内容的宣傳。所以，在平面廣告設計(jì)中很(hěn)好(hǎo)地運用(yòng)顔色，首要應當保證以産品内容爲中心，不偏離主題。
平面廣告設計(jì)中産品顔色要很(hěn)好(hǎo)地體現(xiàn)産品自(zì)身的功能(néng)、用(yòng)處和(hé)顔色等，設計(jì)時(shí)要認真調研顔色的言語，充沛考慮到(dào)顧客對(duì)産品的心思感觸，廣告設計(jì)著作(zuò)最終要得到(dào)顧客的認可，使産品的形象顔色在顧客的視(shì)覺感觸中形成有效的視(shì)覺導向。要在符合産品自(zì)身的功能(néng)的基礎上(shàng)傑出産品的顔色傾向性，提高(gāo)顧客對(duì)産品的好(hǎo)感與知(zhī)道(dào)，而産品特性的提煉往往表現(xiàn)爲低(dī)沉外(wài)放(fàng)，輕重緩急，但(dàn)不管何種表現(xiàn)方式都應貼近目标消費群體，宣傳産品價值、實現(xiàn)銷售盈餘和(hé)品牌提升要經過展示産品的内涵實現(xiàn)。
平面廣告的顔色運用(yòng)應緊緊圍繞産品的内容，實現(xiàn)其利益的進一步提升。如食品類的廣告設計(jì)，不論是包裝仍是海報(bào)，都應該緊緊圍繞着健康環保，大(dà)部分選用(yòng)綠色來(lái)傑出這(zhè)一特色，表現(xiàn)産品特色的同時(shí)更給了(le)顧客一種信任、溫暖的感覺。
把握顔色規則以顔色心思爲起點
平面廣告怎樣招引人們的注意力？先遭到(dào)影響的因素便是用(yòng)色。是否可以充沛有效地運用(yòng)顔色手段來(lái)招引廣大(dà)受衆的注意，用(yòng)怎樣的方式實現(xiàn)渲染、烘托廣告的内容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站(zhàn)牌處的各類電影海報(bào)，遠遠望去便能(néng)從(cóng)顔色上(shàng)判别其是喜劇(jù)類仍是戰役類。
而怎麽組合顔色可以增強傳達信息的才能(néng)，是咱們應該去學習的，相比在視(shì)覺上(shàng)的顔色傳達，咱們更應該注意顔色所要表達的真實内涵，把握基本的顔色知(zhī)識，反饋大(dà)衆對(duì)某種顔色的反應和(hé)了(le)解，這(zhè)樣才可以幫助顧客在情感方面真實的承受廣告主體。在把握顔色、色差的規則的基礎上(shàng)運用(yòng)顔色，使得平面廣告異常耀眼。
而成功的廣告著作(zuò)應該充沛的考慮顧客的心思承受和(hé)喜好(hǎo)偏愛，他(tā)們多數是建立在消費行爲學的基礎之上(shàng)的，這(zhè)可以與商場營銷中的産品定位和(hé)細分很(hěn)好(hǎo)的聯系起來(lái)。廣告中對(duì)顔色的運用(yòng)應該可以滿足一部分顧客的心思需求，或是喚起人們的愛好(hǎo)和(hé)共鳴，顔色的運用(yòng)與顧客心裏之間有一條密切聯系的樞紐。
如對(duì)暖顔色、冷顔色的區(qū)别運用(yòng)可以使廣告在印象上(shàng)定性，成爲制勝的法寶，而顔色的挑選與性别有關，正因如此，護膚品商場中的女性産品一般都爲比較潔淨、細膩、光亮(liàng)、濃豔的色系，如紅(hóng)、粉、白(bái)等，而男(nán)性産品更傾向于比較顯沉穩、低(dī)沉、深沉、大(dà)氣的深色系，如黑、灰、藍等。顔色的挑選在廣告宣傳中保持了(le)行動和(hé)思維的一緻性。顔色的特征與不同消費人群對(duì)應起來(lái)，勢必能(néng)起到(dào)很(hěn)好(hǎo)的宣傳效果。
适當地鬥膽運用(yòng)顔色
平面廣告鋒芒畢露的關鍵因素之一便是在顔色上(shàng)做到(dào)鬥膽立異。假如一則平面廣告在符合産品的特色的基礎上(shàng)顔色上(shàng)可以做到(dào)立異，那麽它在取得更多的目光同時(shí)還可以爲産品的更深層次的推廣和(hé)盈餘創造出更多的條件。絕大(dà)多數平面廣告依然遵從(cóng)着傳統平面廣告顔色規則，沒有打破，不能(néng)說錯，可是很(hěn)難進步。當然，鬥膽地運用(yòng)顔色并不是随時(shí)随地的。
不同民族、地域、文(wén)化的人對(duì)顔色的知(zhī)道(dào)是有差異的。如日本人惡感黃色，法國人不喜歡綠色，某些(xiē)特定的事(shì)物在某些(xiē)地區(qū)對(duì)顔色是有忌諱的，比如說中國人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能(néng)了(le)解到(dào)當地的文(wén)化背景而鬥膽運用(yòng)顔色将會(huì)使原本帶有構思的廣告大(dà)打折扣，乃至或許引起商場的惡感。
